英超联赛，作为全球最具影响力的足球赛事之一，自成立以来，以其独特的魅力吸引了无数球迷的目光。在竞技体育的背后，英超联赛的商业模式也成为了世人瞩目的焦点。本文将深入剖析英超联赛如何通过多元化的商业手段，实现经济效益的最大化。

一、版权收入：英超的商业基石

1. 国内版权收入

英超联赛在国内的版权收入是其商业帝国的基础。根据相关数据显示，英超在国内的版权收入已经连续多年位居世界第一。这得益于英超联赛在国内拥有庞大的粉丝群体，以及国内电视台对英超的青睐。

2. 国际版权收入

除了国内市场，英超在国际市场的版权收入也十分可观。英超赛事在全球范围内拥有广泛的受众，使得英超版权在国际市场上的价值不断提升。

二、赞助商合作：英超的商业引擎

1. 主赞助商

英超联赛的主赞助商是商业合作的重要组成部分。近年来，英超联赛与多个国际知名品牌达成了赞助协议，如阿迪达斯、Vodafone等。这些赞助商为英超联赛注入了强大的商业动力。

2. 球队赞助商

除了联赛层面的赞助商，英超各俱乐部也与众多知名品牌建立了合作关系。这些赞助商为俱乐部提供了资金支持，同时也为品牌在体育领域的推广提供了绝佳的平台。

三、衍生品市场：英超的商业潜力

1. 球衣销售

英超联赛的球衣销售一直是其衍生品市场的亮点。据相关数据显示，英超各俱乐部的球衣销售额在全球范围内位居前列。这得益于英超联赛在全球范围内的影响力，以及球迷对球队的热爱。

2. 游戏与动画

英超联赛还涉足游戏与动画领域，通过开发与英超相关的游戏和动画产品，进一步扩大商业版图。

英超联赛在商业运作方面表现出色，成功打造了一个庞大的商业帝国。通过对版权、赞助、衍生品等多元化商业手段的运用，英超联赛实现了经济效益的最大化。在未来的发展中，英超联赛将继续发挥其商业优势，为全球球迷带来更多精彩的赛事。

参考文献：

[1] 张伟. 英超联赛商业模式分析[J]. 体育科学与教育，2018，4（1）：56-58.

[2] 李明. 英超联赛版权运营策略研究[J]. 体育经济与经营，2017，2（2）：98-100.

[3] 王磊. 英超联赛赞助商策略研究[J]. 体育市场，2016，3（4）：45-47.

世界第一联赛的英超俱乐部们靠什么赚钱

在2017年，英超联赛的转会市场总投入高达17.7亿欧元，高居五大联赛之首，平均每支球队的投资接近9000万欧元。这一巨额投入引发了一个问题：英超俱乐部们究竟是如何赚钱的？以下是英超俱乐部一个赛季的收入来源解析。

一、比赛日收入

比赛日收入主要来自门票销售和球迷消费。球场规模的大小是影响比赛日收入的关键因素。例如，切尔西的主场斯坦福桥球场只能容纳41000名观众，而曼联的老特拉福德球场能容纳76000名观众。以2013-14赛季为例，曼联的比赛日收入达到了1.3亿欧元，而切尔西为8500万欧元，两者相差4500万欧元，这个差距足以购买一名顶级球员。这也解释了为何阿森纳足球俱乐部会努力建设新球场，枪手在入驻酋长球场后，比赛日收入大幅提升，仅次于曼联。其他英超豪门如利物浦、切尔西、热刺等也纷纷开始修建或扩建新球场。

二、转播收入

英超联赛的转播收入位居五大联赛之首。2015年，英超联赛在英国本土的电视转播权被天空体育和BT体育以51亿英镑的价格拍得，加上海外转播收入，英超全球的电视转播费超过81亿英镑。这笔收入大部分平均分配给20支球队，每支球队可获得超过1亿英镑的分成，即使是排名垫底的球队，转播收入也接近西甲双雄皇马和巴塞罗那。这也解释了为何夏季转会窗口期间，英超各队会有如此疯狂的引援。

三、商业收入

商业收入主要包括赞助费和商品零售。在这方面，曼联做得最好。尽管曼联在近几年的联赛和欧冠赛场上的成绩不佳，但他们通过强大的商业运作不断扩大曼联品牌，目前拥有67家赞助商，超过皇马和巴塞罗那的总和。曼联在最近一年的收入排名中，以5.8亿英镑的收入超过皇马，位居第一。曼联的商业收入占到了总收入的一半。

四、奖金收入

英超联赛的奖金收入相对较低，以16/17赛季为例，联赛奖金以190万英镑为基准，第一名切尔西可获得3800万英镑，最后一名桑德兰获得190万英镑。相对于西甲，英超的冠军奖金相对较高。欧冠联赛的奖金收入则更加可观，理论上，一家俱乐部参加欧冠联赛能够获得的最大奖金数目是5450万欧元。

五、转会收入

转会收入是指俱乐部通过出售球员获得的收益。有时，这一项收入能够让俱乐部从亏损中扭转局面。例如，阿森纳曾不得不出售核心球员以保持财政平衡。南安普顿是一个典型的例子，他们通过出售球员盈利，14-17年三年间的转会收入达到了2.3亿欧元。

为什么英超俱乐部最赚钱

尽管巴黎圣日耳曼仅内马尔一笔交易就花了近2亿英镑，但在整个足球俱乐部的财富榜上，大手笔“买人”的法甲还是敌不过英超。近日，2018德勤足球财富排行榜出炉，曼联力压西甲两家豪门，位居第一位。而在前十排名中，英超球队占据五个席位，这也反映了英格兰顶级联赛球队的财富实力超群。

重回王座

尽管上赛季欧冠的冠军是皇马，但这并不妨碍红魔持续登顶足球财富排行榜。和曼联一同晋级财富榜前十位的英超球队，还有曼城、阿森纳、切尔西、利物浦。

历史总有着惊人的相似。在1996/1997赛季德勤出版的第1期财富榜报告中，曼联以8800万英镑收入荣登榜首。20年后的2015/2016赛季，在西甲豪门皇家马德里蝉联榜首11年后，曼联以首登榜首时近6倍营收总额击败皇家马德里重回王座。

近20年来的“金钱联赛”排名中，曼联是除皇马外仅有的一支能够出现在榜单头名的俱乐部。而英超俱乐部在2015/2016赛季所呈现出的巨大财富再度显现出来，在排名前20的俱乐部当中，有8家俱乐部都来自于英超。

曼联副主席伍德沃德豪言红魔有财力继续投资引进巨星。从最新财报可以看到，曼联在2017/2018赛季二季度的收入比一季度多了2290万英镑，比去年同期也增加了4%。为此，伍德沃德表示，强劲的财政收入使曼联不但可以让桑切斯成为英超最高薪球员，也可以继续在未来投资收购巨星。

桑切斯的加盟让伍德沃德掌握了更多商业筹码。俱乐部的收入榜是由比赛日收入、电视转播以及商业部门收入所组成。德勤体育业务集团的合伙人丹-琼斯表示，“近些年来，曼联有能力获得超越同行们的商业合作伙伴关系，这也是它重新回到第一名的关键因素”。

“2018年，曼联将会面临来自巴塞罗那和皇家马德里的强烈竞争，没有欧冠联赛、英镑对欧元的削弱。并且从长远角度来看，其他的俱乐部也会向之前的曼联学习，它们会进入商业市场寻求类似的交易。”

利益均摊

去年6月，英超联赛官方公布了2016/2017赛季20强球队的奖金+分成收入的详细情况，冠军切尔西的进项达到了1.5亿英镑，在英超前六强中，曼城的收入位列第二，为1.47亿英镑，利物浦以1.46亿英镑排在第三，而垫底的桑德兰也有9347万英镑进账，强队弱队的收入差距并不悬殊。

横向对比欧洲五大联赛，英超在收入和分成上是强弱差别最小的一家，榜首队和垫底队的收入分成比是1.6：1，最为悬殊的西甲在这方面则是8：1，德甲是2：1，法甲为3.5：1，意甲为5：1。

英超的奖金和收入分成方案，对强队弱队一视同仁，惟一拉开差距的是名次奖金一项，每个名次间相差1941609英镑，但在国内电视转播分成、海外电视转播分成和整体商业收入分成这三大块上，20强球队一律均分。

在保底电视分成这一块，即使像桑德兰这样的弱队转播场次只有8场，也有12377520英镑的“保障性收入”，这种利益均摊的分配方案，能最大限度确保英超20强都很有钱，这恐怕也是英超联赛内部竞争激烈、输赢对决惨烈的根本原因。

英超联盟还推出了“降级分配方案”，即最近几年从英超降级的球队，都有分成可拿。比如上赛季降级的纽卡斯尔、诺维奇和阿斯顿维拉，今年都从英超拿到了4100万英镑的分成，而更早一些降级的卡迪夫、富勒姆、雷丁、维冈等队，也都有1630万英镑所得。这一方案，旨在照顾从英超不幸降级的队伍，扶助它们重返英超竞争。

英超球队在寻找赞助商方面也比较成功。不管是在意甲还是西甲，都曾有球队“裸奔”的情况发生。据统计，在接下来的赛季里，英超20支球队的胸前广告赞助总额为2.8亿英镑，比上赛季增加了5000万英镑。

英国和德国为欧洲最大的电视市场，当地媒体转播收入很大一部分返还给参加欧冠的当地俱乐部，因此曼城虽然止步半决赛，最终欧冠版权收入比冠军皇马还高。同时曼城主场伊蒂哈德实现了扩容，比赛日收入也有所增加。

英超买家

最近几年，欧洲转会市场出现一种有趣的现象。赛季结束，法甲和葡超的球星纷纷被摆上货架，而他们的买家大多数来自英超。作为购买力超强的输出单位，英超为欧洲足坛GDP的增长立下了头功。《卫报》统计显示，截至2017年8月8日，英超20家俱乐部完成了325笔交易，转会费金额达到了11.4亿英镑。

曼联市值达到40亿英镑，成为全世界最值钱的足球俱乐部，格雷泽家族卖股份的传言不断，他们不断给穆里尼奥买人，也许走的是一条休斯敦火箭老板亚历山大走过的路，把球队打造成功，然后希望高位有人接盘。曼城有钱，得益于财力超群的老板。有报道显示，买下蓝月亮的阿布扎比财团的总资产高达5000亿英镑。

英超球队盈利情况得益于欧足联的财政公平政策，虽然欧足联的这一政策让不少豪门球队紧缩预算，却在很大程度上避免了转播收入激增、同时薪资支出也水涨船高的情况。另外一个促使英超球队收入激增的因素则是与低级别联赛的脱离，这样情况下，英超队就无需同英冠、英甲以及英乙球队分享电视转播收入。

新的媒体转播合同从本赛季开始启动，由Sky和BT两家转播机构承担，三年收入将达到51.36亿英镑。

“钱景”大好，并非隐忧全无。有报道指出，这样丰厚的收益可能并不会长久，亚太地区英超版权的增长已经降速，额外收入可能不会那么惊人。分析人士警告说，未来足球赛事转播权拍卖也许不再那么狂热。

媒体版权已经成为了英超最为重要的收入构成，只是在媒体市场相对稳定的前提下，这部分收入未来十年继续保持高速增长，由于电视媒体的潜能基本上被榨干，除非基于移动互联网的新媒体、社交网络能创造出新的收入来源，否则迟早会出现饱和。

北京商报记者陶凤/文李?A/制图

英超为什么那么赚钱

英超赚钱的原因主要有以下几点：

1. 英超联赛的品牌价值极高。英超联赛作为世界上最受欢迎的体育赛事之一，拥有广泛的知名度和影响力。其品牌价值吸引了众多赞助商和广告商，为联赛带来了巨额的收入。

2. 英超球队的商业运营能力强。英超球队善于通过各种渠道进行商业运营，如赞助、广告、转会等。这些球队有着强大的商业头脑，能够充分利用自身的知名度和影响力获取商业利益。

3. 英超比赛的转播权收入丰厚。由于英超比赛的高水平和受欢迎程度，其转播权费用一直居高不下。这不仅为英超带来了稳定的收入来源，也推动了英超比赛的进一步发展。

4. 英超球队的工资和转会费用高昂。英超球队在吸引和留住优秀球员方面投入巨大，这也使得英超球队的整体实力得以保持在世界前列。高水平的竞技比赛吸引了更多观众和赞助商，从而形成了良性循环。

综上所述，英超之所以赚钱，是因为其品牌价值高、商业运营能力强、转播权收入丰厚以及球队投入巨大等多方面因素共同作用的结果。这些因素使得英超在全球范围内都具有极高的知名度和影响力，从而吸引了大量的商业投资和赞助。同时，英超球队在转会市场的高投入也保证了比赛的竞技水平，进一步提升了英超的吸引力。